«Амурский коммерческий посредник» - первая рекламная газета в Амурской области

05 февраля 2026 г.

   Динамика развития амурской прессы в начале ХХ в. связана с социокультурными и политико-экономическими процессами рассматриваемого времени. В тот период развитие Благовещенска происходило достаточно быстрыми темпами. В городе располагались конторы многих торгово-промышленных фирм, отделений международных компаний, игравших важную роль в экономической жизни не только Амурской области, но и всего Дальнего Востока: «И.Я. Чурин и К», «Кунст и Альберс», «В. Алексеев с С-ми», «Ф.К. Кувшинов», «Благовещенское коммерческое товарищество», «Амурское общество пароходства и торговли». В городе действовали два чугунолитейных завода - С.С. Шадрина с Афанасьевым и Чепурина, спичечная фабрика, спиртзавод, несколько пивоваренных и мыловаренных заводов, пять крупных мельниц (по их мощности Благовещенск стал третьим городом России, после Нижнего Новгорода и Саратова), десятки ремесленных мастерских и кирпичных заводов [2, с. 41].

   Исключительно благоприятное расположение города у двух больших рек ему позволило стать крупным транспортным узлом. Важную роль в экономике города и области играло речное судоходство. В летнюю пору десятки пароходов, бесчисленные баржи, катера, баркасы развозили пассажиров и разнообразные грузы по всей области, до самых отдаленных приисковых районов [там же].

   Капитализация затронула все сферы жизни, в том числе и журналистику. В 1910 г. выходит первый номер «Амурского коммерческого посредника», цель которого - «способствовать развитию местной торговли и промышленности, заполнить пробел, создающейся благодаря отсутствию органа печати с широко поставленным отделом торгово-промышленной жизни». Эта газета объявлений была единичной в своем роде. Просуществовала она всего пять месяцев. Но уже только то, что это была первая и единственная рекламная газета вплоть до перестройки, заставляет обратить на нее особое внимание. При анализе издания были использованы экземпляры газеты, имеющиеся в хранилище ГААО.

   Газета «Амурский коммерческий посредник» была основана 4 ноября 1910 г. Выходила в 1910 - 1911 гг. Это частная коммерческая газета, относящаяся к числу либерально-буржуазных изданий.

   Редакция имела две конторы: одна находилась на Графской улице (сейчас ул. Калинина), между Амурской и Иркутской (ул. Горького) в здании типографии «Амурский край», где и печаталась газета; другая - на Большой улице (ул. Ленина), в доме Нино.

   Газета выходила три раза в неделю по средам, пятницам и воскресеньям. О территории распространения и тираже редакция сообщает: «“Амурский коммерческий посредник” рассылается в большом количестве экземпляров во все классы населения, а также по Амурской области и по линии строящейся Амурской железной дороги» (№ 42, 1911 г.).

   Редактором и издателем на протяжении всего существования газеты был Я. Л. Щур. Сотрудники: А. Петров, Л. Игнатович, Ф. Чудаков, В. Раевский, С. Хмельницкий, Н. Уткин, А. Борисов, П. Спицын, фельетонист Ф. Бунчук и очеркист Сибиряк. Стоимость рекламы в «Амурском коммерческом посреднике» на протяжении всего времени оставалась постоянной. Такса объявлений печаталась в каждом номере и выглядела так:

для городских:	для иногородних
со стороны петита	со стороны петита
1 и 2 страница - 15 коп.	1 и 2 страница - 25 коп.
3 и 4 страница - 8 коп.	3 и 4 страница - 15 коп.

   Для лиц, ищущих работу, газета предлагала скидку в 75%.

   Рекламу в газете можно разделить на социальную (5%) и коммерческую (75%). К социальной (т.е. экономически незаинтересованной) мы отнесли различные сообщения из городской управы. Вот, например, такое объявление: «Эпидемия чумы, как о том сообщают газеты, все более и более приближается к приделам Амурской области, и есть возможность заноса ее в Благовещенск. Санитарные попечители могут получить средства по талонам в городской Николаевской аптеке. Поощряется убийство крыс. Каждый житель за каждую убитую крысу, представленную в Городскую управу, будет получать премию в размере 5 коп. за штуку. Вместо целой крысы можно представлять хвост» (№ 12, 1910 г.). Следует отметить, что в отличие от наших дней, социальная реклама в «Амурском коммерческом посреднике» оплачивалась так же, как и коммерческая.

   Среди коммерческой рекламы выделяем потребительскую и торгово-промышленную. Первая предлагает товары и услуги всеобщего пользования, ее целевая аудитория - широкие слои населения. Например: «Музыкальный магазин «Арфа» предлагает скрипки, гитары, балалайки, мандолины, пианино». Вторая представлена в основном рекламой сырьевой продукции (лес, металл). Потенциальными покупателями являются промышленные структуры, перерабатывающие предприятия. «Лесозаготовочное предприятие в 150 верстах от Благовещенска имеет для продажи сосну, березу, опилки по низким ценам. Тел. № 37» .

   Абсолютное большинство объявлений представляют прямую рекламу, но можно встретить и косвенную, «замаскированную» под статью, заметку или хронику. Например, статья в отделе «Торговая жизнь» - скрытая реклама предприятия «И.Я. Чурин и К»: «Отошло назад то невинное время, когда Благовещенская торговля держалась на так называемых «молодцах». Сидели такие «молодцы» в хозяйских лавках... в теплых шарфиках... Теперь пошла игра не та. Побывали наши коммерсанты в столицах, а некоторые и заграницей. Приехали домой и повернули курс по-новому... Фирма «И.Я. Чурин и К» ведет коммерческую благовещенскую моду. Ее руководитель славен до Москвы... товары в магазинах Чурина долго не задерживаются» (№ 17, 1910 г.).

   Принцип размещения рекламы - модульный. Газетная площадь продается по модулям, которые определяются размером печатного текста, набранного петитом (типографический шрифт с высотой литеры - 3 мм). Рубрикация отсутствует.

   Из структурных элементов (заголовок, иллюстрация, основной текст, слоган, фирменный знак и адресные данные) присутствуют только основной текст, адресные данные и реже -иллюстрации.

   «Рыба кета. Хорошего качества. Кузнечная № 43. тел. 335. С почтением Е.Г. Рогозин».
   «Отдается комната. По Зейской улице, между Амурской и Торговой, дом Левашева».

   Формат издания - А2. Объем - 4 полосы, 2 листа, 1 разворот. Полоса разбита на шесть колонок. Объявления не стилизованы под определенные шаблоны. Нет стандартизации ни в содержании, ни в оформлении, ни в расположении объявлений. Распределяются объявления по принципу «где есть место»: и вертикально, и горизонтально. Также нет единообразия в лексике, синтаксисе и стилистике. Нет тематической стратификации объявлений.

   Сравним три смежных объявления из 6-го номера газеты: 1) «Во вновь открытом магазине Григория Самсоновича Прикопотина по Садовой имеются следующие товары: сукно, трико, ленты, кружева, пояса, подковы, платье, соль, шерсть, железо, рукавицы»; 2) «Приблудился баран. Мастерская № 18 Клосса»; 3) «Желаю получить место кассирши или продавщицы. Хорошо знакома с торговым делом. Адрес в редакции». Первое объявление построено по схеме: адресные данные - основной текст. Во втором объявлении вообще непонятно: ищет кто-то барана или предлагает найденного. Третье имеет схему: основной текст - косвенные адресные данные.

   Налицо яркость, броскость в оформлении объявлений: огромные узорные двойные рамки, декоративные шрифты с засечками. Главным принципом написания заголовков являются многогарнитурность и использование шрифтов разных размеров: петит (кегль 8), боргес (кегль 9), корпус (кегль 10), цицеро (кегль 12), миттель (кегль 14), терция (кегль 16), текст (кегль 20). Основным среди них являются петит, корпус и цицеро.

   При оформлении заголовков используются, как минимум, 2-3 типа шрифтов. Такая пестрота затрудняет чтение, тем более, что читать приходится и горизонтально, и вертикально. На сегодняшний день считается, что в газете на одной полосе не должно быть более трех (причем предельно похожих) гарнитур.

   В 1910 г. в Благовещенске только начинают зарождаться капиталистические отношения. Происходит сращивание капитала и промышленных структур. Предприятия И. Я. Чурина и С. С. Шадрина - самые крупные в этой новой экономической формации. Зарубежные инвесторы, в частности китайские и японские предприниматели (например, фирма «И-Шунь-Чень»), способствуют развитию межнациональных торговых связей. Вместе с тем в менталитете населения еще не успело сложиться столь привычное для нас понимание экономических стимулов общественных коммуникациях [1]. Еще отсутствует у большинства людей восприятие себя как экономических агентов.

   Обратимся к объявлениям, которые сегодня печатались бы в рубрике «Жилье».
   «Отдается квартира. Графская ул. д. № 23».
   «Отдается комната. По Зейской улице, между Амурской и Торговой, в доме Левашева».
   «Отдается в долгосрочную аренду хутор. В трех верстах от Благовещенска, за Зеей, у бойкой трактовой дороги...».

   В значении слова «отдается» первичен семантический компонент «безвозмездности». Это противоречит традиционным отношениям арендатора и квартиросъемщика. Отметим еще одну важную особенность - рекламодатель всегда персонифицирован. У рекламы появляется «лик», она представлена конкретным человеком. По нашему мнению, это происходит потому, что рекламодатель еще «не видит» аудитории потенциальных покупателей: нет еще маркетинговых исследований информационного рынка и анализов экономической конъюнктуры. И как следствие - прагматическая рассеянность рекламного обращения. Поэтому, чтобы сделать данную коммуникацию эффективной, необходимо предельно конкретно обозначить предлагающую сторону, т.е. рекламодателя. Так, практически в каждом объявлении - есть имя и фамилия рекламодателя, а еще и подписка «с уважением», «с почтением», которая лишает текст всякой официальности.

   «Рыба кета. Хорошего качества. Кузнечная ул. № 43. тел 335. С почтением Е. Г. Рогозин».
   «Обувь, сукно цветное, шапки, галоши предлагает А. М. Понамарева».
   «Сбежала козлуха. Масти серой, молодая. Поймавшего просят доставить за вознаграждение. С уважением. А. П. Мазурь» .

   Отношения между рекламодателем и читателями неофициальные и больше подходят для межличностной коммуникации. Об этом свидетельствует и низкий разговорный (порой даже просторечный) регистр лексики, и неточность (а порой и полное отсутствие) адресных данных.

   Информация о стоимости товара или услуги не имеет цифрового выражения, она предельно неконкретна. Можем предположить, что это происходит в результате того, что еще не установился баланс спроса и предложения, а следовательно, не найдена цена согласия, поэтому о ней прямо не говорят:
   «Кожевный завод Ильи Александровича Кузнецова имеет в продаже кожу, кочму, волос. Цены на все ниже базарных...».
   «Товарищество «Братья Скоблены» предлагает брезенты, кайлы, лопаты, пилы, жесть, олово, стекло, олифы. Цены без запроса».
   «Полный ассортимент обуви. Цены самые дешевые. М. Лысенко».

   Итак, в 1910 г. капиталистические отношения проходят этап становления. Язык (а он, как известно, чувствителен ко всем изменениям в обществе) не может сразу образовать адекватные формы для номинации экономических реалий. А это, в свою очередь, свидетельствует, что на ментальном уровне общественного сознания также не произошло закрепления новых экономических форм. И рекламная газета как нельзя лучше демонстрирует ситуацию.

   Что касается эволюции газеты, в жизни «Амурского коммерческого посредника» можно выделить два периода: 1) с 10 ноября 1910 - по 8 декабря 1910; 2) с 10 декабря 1910 - по март 1911.

   На первом этапе это была чисто коммерческая газета со 100-процентным рекламным содержанием. На втором - появляются информационные и публицистические материалы. Газета расширяется, «так как одни объявления в издании представляют слишком односторонний и сухой материал для публикации». Но, разумеется, цель - сделать газету более интересной - не была единственной. Дела у газеты с момента ее основания шли не очень хорошо: рекламодателей было мало, одни и те же объявления переходили из номера в номер.

   Газете надо было сделать имя. Так, начиная с 16-го номера, у «Амурского коммерческого посредника» появилось 6 отделов: 1) «Местная жизнь», 2) «Местная хроника», 3) «Вести из деревни», 4) «Торговая жизнь», 5) «Справочный отдел», 6) «Объявления». Структурно они распределялись так: Львиную долю (60%) газетной площади занимал отдел объявлений. Остальные отделы (они помещались на 2 - 3 стр.) занимали равнозначные площади.

   В отделе «Местная жизнь» обычно печаталась одна большая статья на экономическую или социальную тему. «Местная хроника» представляла собой подборку городских новостей. «Вести из деревни» вышли всего дважды и рассказывали о курьезах жизни крестьян.

   «Торговая жизнь» состояла, как правило, из 2-3 материалов, описывающих экономическую конъюнктуру в России, в частности в Благовещенске. «Справочный отдел» публиковал адреса врачей, списки присяжных поверенных, метеосводки, курсы ценных бумаг.

   Просуществовала газета «Амурский коммерческий посредник» недолго. Вышло всего 53 номера в течение одного года (с 1910 по 1911), последний номер появился 30 марта 1911 г. Выпуск газеты был приостановлен из-за отсутствия в городе свободной типографии, которая бы могла своевременно выпускать ее номера.

   

   Примечания:
   1. Стрюченко, И.Г. Периодическая печать Дальнего Востока и Забайкалья эпохи капитализма (1861 -1917). - Владивосток, 1983.
   2. Шиндялов, Н.А. История Благовещенска. 1856-1907. Очерки, документы, материалы./ Серия «Благовещенск. Из века в век». - Благовещенск: ОАО «Амурская ярмарка», 2006.

   

   О.Б. Арчакова

   Дополнительно по данной теме можно почитать:

   История телевидения Амурской области

   Становление телевидения (1952—1967 гг.)

ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ:

   Печатный источник -
   Электронная версия - Коваленко Андрей, главный редактор портала "Амурские сезоны"